- man nimmt ein Objekt nie alleine, sondern immer im Kontext mit anderen Objekten wahr

Zweifache Kontextabhängigkeit:

a) Situationsabhängigkeit: o neben dem Reiz wird Umgebung/ Funktion als simultaner (gleichzeitiger) Kontext ausgewertet 

b) Erfahrungsabhängigkeit: o frühere Erfahrungen werden mitberücksichtigt/ wirken auf das Aktuelle mit ein

o 1) Bezugssystemeffekte z.B. DIN-A-4-Format ist „gespeichert“; man erkennt sofort, ob Fernsehzeitung größer/ kleiner ist

o 2) Wahrnehmungseinstellungseffekte: Erwartungen und Einstellungen, die Wahrnehmung beeinflussen; z.B. neue Vorfahrtregelung wird zu spät bemerkt; durch monotone/ dauerhafte Erfahrung, die Wahrnehmung von Reiz-/ Situationsänderungen vermindert