Sprachliche Mittel wurden für den politischen Zweck zur Manipulation der Menschen eingetzt. Sie ist die “Sprachlenkung und bewusste Manipulation mit sprachlichen Mitteln”

Charakteristika: Gefühle der Massen ansprechend, wenige Punkte aber diese mit Schlagwörtern oft wiederholen, Glauben eintrichtern. Die Pressefreiheit wurde beseitigt.

Die für den Nationalsozialismus charakteristischen Ausdrücke lassen sich in folgende Gruppen einteilen:

1) dynamische, martialische, mythologische Termini: Bewunderung für das Heroische und Monumentale, Krieg schönreden. Z. B. kämpferisch, Feind…

2) religiöse Termini: Wörter aus dem religiösen Bereich wurden für Propagandazwecke missbraucht. Z. B. Offenbarung, Glaube, Unsterblichkeit…

3) pseudo-mystische und archaisierende Sprache: Z. B. Mischlingsblut, Sippe, Dünger des Bluts, arisch…

4) biologische und medizinische Ausdrücke: Zur Untermauerung der fragwürdigen Rassenlehre der Nazis

5) Sportmetaphorik: Z. B. Ertüchtigung, Wettkampf, Sieg, Sieger…

6) technischer Wortschatz und Metaphern: vielfach sehr technische, bürokratische Sprache. Z. B. Menschenmaterial

7) fremdsprachliche Ausdrücke: eigneten sich sehr gut zum Umschreiben und Verdecken von „unschönen“ Wörter. Z. B. Sterilisation, Konzentrationslager, arisieren…

8) Euphemismen: Z. B. Sonderbehandlung, Endlösung, Engpass statt Versorgungskrise, Frontbegradigung statt Rückzug.