Marketing (Fach) / Marktforschung (Lektion)
Vorderseite
Explorative Marktforschung
Rückseite
Ziel: Entdeckung & Strukturierung von Untersuchungsthematiken
Untersuchungsdesign: Untersuchungsthematik (meist relativ unerforscht) zuerst genau verstehen und strukturieren. Zusammenhänge können untersucht werden, aber vorherige Hypothesen sind verboten.
Das Untersuchungsdesign ist für die Präzisierung von Marktforschungsproblemen gedacht.
Beispiel: Sekundärforschung / Expertenbefragung
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