Die Marktforschung ist ein Teilgebiet der Marketingforschung. Sie besitzen den selben Untersuchungsgegenstand sofern sie sich auf den Absatzmarkt beziehen. Sonst untersucht die Marketingforschung unternehmensinterne Sachverhalte und die Marktforschung unternehmensexterne wie z.B. der Beschaffungsmarkt.