Unterscheidung zwischen Dimensionen: Marktattraktivität und relative Wettbewerbsstärke. Aufgrund der Attribute hoch, mittel und niedrig auf jeder Dimension ergeben sich insgesamt 9 Felder. Vom oben rechts nach links unten wird eine Linie gezogen. Oberhalb der Linie befindet sich die Zone der Mittelbindung und unterhalb der Linie befindet sich die Zone der Mittelfreisetzung. Dass Unternehmen kann drei Strategie verfolgen: Investitions- und Wachstumsstrategien. Abschöpfungs- und Desinvestitionsstrategien und selektive Strategien.