Schlüsselfaktoren: Marktwachstum und Marktanteil. Marktanteil ergibt sich aus eigenen Marktanteil durch den Marktanteil des größten Wettbewerbers. Im erweiterten BCG Portfolio gibt es auch die Möglichkeit von schrumpfenden Märkten.

Stars: Hohes Marktwachstum, hoher Marktanteil => Geschäftsbereich ausbauen

Question Marks: Hohes Marktwachstum, niedriger Marktanteil => Markstellung muss verbessert werden

Cash Cows: Geringes Wachstum, hoher Marktanteil =>Cashflow abschöpfen und für andere Bereiche nutzen

Poor Dogs: Geringes Wachstum, geringen Marktanteil => aus Markt zurückziehen

Buckets: Markt schrumpft, Marktanteil ist hoch => möglichst wenige Ressourcen einsetzen und Gewinne abschöpfen

Underdogs: Markt schrumpf, Marktanteil ist niedrig => hier kann sowohl eine Rückzugsstrategie als auch eine Durchhaltestrategie sinnvoll sein (wenn Mitbewerber den Markt verlassen und Steigerungen des Marktanteiles möglich sind)