Demografische Kriterien: Alter, Geschlecht, Wohnort

Allgemeine Persönlichkeitsmerkmale: Lebensstil, Einstellungen, Interessen

Sozioökonomische Merkmale: Einkommen, Bildung, Beruf

Kaufverhalten: Einkaufstättenwahl, Produktwahl, Kaufhäufigkeit

Kundenbedürfnisse: Präferanzen nach Preis, Qualität, gewünschte Marke