Marketing (Fach) / Übungsaufgaben (Lektion)

Vorderseite Marke – Grundsätzliche Markenstrategien  Stellen Sie das Konzept der Dachmarke kurz vor und gehen Sie auf mögliche Vorteile ein!
Rückseite

 Grundregel: Ein Unternehmen eine Marke

 bei Dienstleistern weit verbreitet (ca. 80 % aller Dienstleistungen) Beispiel: Siemens (Gebäudeautomation, Hörgeräte, Brandschutz etc.)

Ein Beispiel für eine Marktentwicklung ist auch die Strategie des Baby Nahrungsmittelherstellers Hipp, der aufgrund des Geburtenrückgangs in Deutschland (demographische Umwelt) seine Produkte für die Zielgruppe der jungen Erwachsenen, bevorzugt Frauen um die 30 Jahre, anbot. Dabei fand keine Designänderung statt; die Baby-Bläschen wurden für neue Mischungen wie „Frucht und Joghurt“ verwendet die Dachmarke Hipp mit „Hippness“ in Verbindung gebracht. Das Beispiel zeigt, dass marginale Änderungen für die Strategie der Marktentwicklung durchaus angebracht sind.

Diese Karteikarte wurde von MarketingStefan erstellt.

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