Marketing (Fach) / Einführung (Lektion)

Vorderseite Kriterien Marktsegmentierung
Rückseite

- Verhaltensrelevanz: Gebildete Marktsegmente müssen konsumrelevante Verhalten widerspiegeln

- Messbarkeit: Segmentierungsvariablen müssen mit Marktforschungsmethoden erhebbar sein

- Zeitliche Stabilität: kein schnelles Verschwinden der Segmente aufgrund von Wertewandel

- Wirtschaftlichkeit: Zielgruppen müssen groß genug sein, damit sich spezifische Bearbeitung im Marketing lohnt

- Spezifische Ausgestaltung im Marketing-Mix

  • Erreichbarkeit: Mitglieder einer Zielgruppe müssen gezielt ansprechbar sein
  • Zielgruppe müssen unterschiedlich auf Marketing-Mix reagieren, da sonst Differenzierung der Zielgruppen nicht nötig ist

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