Marketing (Fach) / Einführung (Lektion)
Vorderseite
Kriterien Marktsegmentierung
Rückseite
- Verhaltensrelevanz: Gebildete Marktsegmente müssen konsumrelevante Verhalten widerspiegeln
- Messbarkeit: Segmentierungsvariablen müssen mit Marktforschungsmethoden erhebbar sein
- Zeitliche Stabilität: kein schnelles Verschwinden der Segmente aufgrund von Wertewandel
- Wirtschaftlichkeit: Zielgruppen müssen groß genug sein, damit sich spezifische Bearbeitung im Marketing lohnt
- Spezifische Ausgestaltung im Marketing-Mix
- Erreichbarkeit: Mitglieder einer Zielgruppe müssen gezielt ansprechbar sein
- Zielgruppe müssen unterschiedlich auf Marketing-Mix reagieren, da sonst Differenzierung der Zielgruppen nicht nötig ist
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