Die Mehrmarkenstrategie ist gekennzeichnet durch die Führung von zwei und mehr Marken im selben Markt. Dies ist zum Beispiel im deutschen Margarinemarkt zu beobachten. Der Unilever-Konzern tritt hier mit den folgenden Marken auf: RAMA, LÄTTA, SANELLA, BECEL-Margarine, DU DARFST-Margarine). Die Mehrmarkenstrategie dient der Abschöpfung eigenständiger Segmente innerhalb einer Marktschicht durch eine gezielte und bedarfsgerechte Konsumentenansprache auf Basis der Präferenzstrategie. Darüber hinaus soll die Konkurrenz im eigenen Haus die Leistung erhöhen. Den Vorteilen der Absicherung von Wettbewerbsposition und größerer Regalfläche im Einzelhandel sowie der Verringerung des Floprisikos stehen die Nachteile eines höheren Koordinationsbedarfs, einer möglichen Übersegmentierung sowie Kannibalismuseffekt entgegen. Im Automobilmarkt existieren Mehrmarkenstrategie in auch auf verschiedenen Marktschichten, wie zum Beispiel beim Volkswagen-Konzern durch die Marken VW (Präferenzebene), Audi (gehobene Präferenzebene) und Porsche (premium Ebene) umgesetzt wird.