BWL (Fach) / Warenwirtschaftsmanagement und Marktforschung auf Konsumgütermärkten KE4 (Lektion)
Vorderseite
Was versteht man unter Inhome-Scanning?
Rückseite
- Form der Single-Source-Systeme
- Handscanner in HH der Konsumten
- Daten werden an Mafo-Institut geschickt
- A.C. Nielsen seit 1992 "Homescan" mit 6000 Teilnehmern
- Gfk-Panel-Service "Electronic Diary" mit 14000 HH
- Charakteristika: - keine Testmarktsitutaion wie Mini-Markt-Test, sondern reale Marktgeschehen- integrativer Ansatz, da auf Daten von Handelssystemen nicht verzichtet werden kann
- Mit TV-Meter, Registrierung der tatsächlichen TV-Gucker, mittels Knopfdruck auf Fernbedienung
- Besonderen Vorteil des Konsumentenpanels, durch vollständige Erfassung der getätigten Einkäufe
- Ähnlich wie traditionellem Konsumtenpanel, Aufnahme alle Warenkörbe
- Auch Erfassung von Handelsunternehmen die nicht an einem Handelpanel teilnehmen (z.B. Aldi) ist möglich
- Lücke: Verkaufsbedingungen im Handel können nicht vollständig erfasst werden
- Infos in Single-Source-Systemen grundsätzlich auch ohne Scanning möglich
- Inhome-Scanning = Einfach und schneller Erfassung der Zusammenführung von Daten aus Handel und Haushalt + Daten aus Industrie und Medien → In-home-Datenerfassung die effizienteste Form zur repräsentativen Berichterstattung
Diese Karteikarte wurde von Sabbi0486 erstellt.
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