BWL (Fach) / Warenwirtschaftsmanagement und Marktforschung auf Konsumgütermärkten KE4 (Lektion)
Vorderseite
Nenne Probleme bei der Auswertung von Scanningdaten aus Panels im Einzelhandel!
Rückseite
- bei kausalen Zusammenhängen, ist detaillierte Datenanalyse nötig um Aussagekraft zu überprüfen → Bsp Preisklassenanlyse; wenn Zusammenhang zwischen Preisklasse und Absatzzahlen, muss Verhältnis Absatz und KW-Häufigkeit überprüft werden
- Heterognität der Verkaufsstellen- großflächige Betriebsformen bieten mehr als als kleine → Korrelation zwischen Preisklasse und Verkaufsstellengröße → Übertragbarkeit der Ergebnisse auf andere Betriebsformen nicht möglich→ Verkaufsstellen nach Größe gruppieren, aber Gefahr von Fehlinterpretation, wenn zu wenig Beobachtungsfälle
- Ableitung von Handlungsempfehlungen; da Scanningdaten vergangenheitsorient Prognose nur möglich, wenn sich nichts ändert (Vertriebskanäle, Betriebsform etc)
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