BWL (Fach) / Warenwirtschaftsmanagement und Marktforschung auf Konsumgütermärkten KE4 (Lektion)
Vorderseite
Was versteht man unter der Analyse der Kundenfrequenz?
Rückseite
- im Rahmen der Sortimentskontrolle Auskunft darüber, ob ein Absatz- bzw. Umsatzrückgang in einer Warengruppe auf ein Käuferfrequenzverlust zurückzuführen ist
- gibt Anhahltspunkte über Modifikation der Gestaltung und Zusammensetzung von Warengruppen oder gezielter Einsatz von Marketinginstrumenten in unterschiedliche Einkaufsstätten ⇒ Mikromarketing, weil Maßnahmen nur für ein bestimmten Geschäft oder einen bestimmten Standort
Exkurs Kundenfrequenz: Kennzahl, wie viele und wie oft Besucher in die Geschäfte gehen
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