BWL (Fach) / Handelsmarkteing und Betriebstypenprofilierung KE3 (Lektion)

Vorderseite Was versteht man unter den wichtigsten Ansätzen von Wettbewerbsvorteilen nach MCNAIR und NIESCHLAG anhand von Schlussfolgerungen aus Gegenbeispielen?
Rückseite
  • Leistungsvorteile für erfolgreichen Markteintritt neuer Betriebsformen:- Angebot von Sortimenten mit großer Auswahl- Angebot neuer Ware- besonderer Standort- andersartige Werbe- und Verkaufsförderungsmaßnahmen etc. → Orientierung an differenten Bedürfnisstruktur der Verbraucher
  • Trading-down nach anfänglichem Konzept der Serviceorintierung und Hochpreispolitik vorstellbar --> Assimilation in Gegenrichtung
  • Nach Nieschlag Trading-down fraglich, ob praktizierbar. Grund: Entwertung Anlageinvestion und Enttäuschung der Kunden
  • Um dauerhaft erfolgreich zu sein, muss Leistungssteigerung gegenüber Konkurrenz durch höhere Preise und innerbetriebliche Effizienz gegeben sein.

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