BWL (Fach) / Einführung Handelsmarketing KE2 (Lektion)
Vorderseite
Was versteht man unter dem Begriff Händlermarke?
Rückseite
Wenn eine Verkaufsstelle bzw. Gruppe von Verkaufsstellen eines Handelsunternehmen eine einheitliches Markenzeichen haben.
Die Händlermarke kann auch die Marktfüherschaft im Absatzkanal übernehmen und Herstellermarken in den Hintergrund rücken z.B. H&M oder Ikea (fast keine Markenartikel und Handelsmarke)
--> Kombi aus Handelsmarke mit Händlermarke = Retail Brand
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