Durch zahlreiche Maßnahmen des Handels ändert/verstärkt sich die Wahrnehmung bzw. die Reaktion des Konsumenten

Maßnahmen des Handels:

• Justierung Preisabstand Herstellermarken und Handelsmarken
• Hervorhebung der Preisunterschiede durch Werbung
• Hervorhebung vergleichbarer Qualitäten
• Imitation = Ähnlichkeiten von Handel- und Herstellermarken

Warhnehmung und Reaktion der Konsumten:

• Wahrnehmung Preisvorteile Handel ggü. Markenhersteller
• Wahrnehmung eines adäquaten Preis-Leistungs-Verhältnis
• Wahrnehmung vergleichbarer Qualitäten
• Vermutung identische Produzenten