Der Wettbewerb zwischen Hersteller- und Handelsmarken wird oft zum Nachteil der industriellen Unternehmen über den Preis ausgetragen.

Europas Verbot der vertikalen Preisbindung verbietet Marktenartikelindustrien Einfluss auf die Endverbraucherpreise zu nehmen.

Der Handel hat jedoch die Möglichkeit sowohl die Endverbraucherpreise der Markenartikel als auch die eigenen Handelsmarken zu justieren --> preispolitische Hoheit.