Unternehmensführung (Fach) / Ziele und Planung (Lektion)
Vorderseite
Produktlebenszyklus
Rückseite
5 Phasen
Entwicklungsphase - Produktentstehungsprozess (PEP)
- Geld + Arbeit wird in Produktentwicklung investiert
1. Einführung
- durch Werbung und Public Relations auf Produkt aufmerksam machen
- die Umsätze steigen allmählich an
- es werden noch keine Gewinne erzielt - Produktionskosten/Werbung
- in dieser Phase entscheidet sich, ob der Markt das Produkt annimmt
- hier entsteht Imageaufbau
- endet, sobald Break-Even-Point erreicht ist
2. Wachstum
- werden erstmals Gewinne erzielt, trotz
- Ausgaben für Promotion und Kommunikation anhaltend hoch
- durch starkes Wachstum gekennzeichnet
- Preis- und Konditionenpolitik nimmt an Bedeutung zu
- Konkurrenten werden auf Produkt aufmerksam
3. Reife
- meist die längste Marktphase
- ist die profitabelste
- durch zunehmende Konkurrenz sinken am Ende die Gewinne
- Wachstumsraten rückläufig
- dennoch hohen Marktanteil
- Anteil durch Erhaltungsmarketing/- Produktvariationen sichern bzw. weiter ausbauen
4. Sättigung
- kein Marktwachstum mehr
- Umsätze und Gewinne gehen zurück
- Versuch, durch verschiedene Modifikationen mehr Kunden zu gewinnen
- endet, wenn die Erlöse die Deckungsbeitragsgrenze wieder unterschreiten
5. Rückgang
- der Markt schrumpft
- negatives Wachstum und die Gewinne sinken
- Portfolio sollte bereinigt werden, außer bestehen von Verbundbeziehungen mit anderen Produkten
- evtl. Relaunch in Erwägung ziehen, damit das Produkt einen weiteren Lebenszyklus durchläuft
- Ohne Relaunch - Abkündigung und dem Sinken des Umsatzes auf Null, beendet
- Produktion wird eingestellt
End-of-Life-Phase
umfasst alle, nach Einstellung der Serien-Produktion, anfallenden Aktivitäten wie Garantieleistungen, Ersatzteilversorgung, Rücknahme, Entsorgung
Meist übersteigen dann die Auszahlungen die Einzahlungen - oft sind Fertigungseinrichtungen für diese Nachlaufphase nicht geeignet.Sinnvoll daher an Firmen oder Organisationseinheiten auszulagern, die auf dieses Geschäftsmodell spezialisiert sind.
Diese Karteikarte wurde von pattycat erstellt.