Unternehmensführung (Fach) / Ziele und Planung (Lektion)

Vorderseite Produktlebenszyklus
Rückseite

5 Phasen

Entwicklungsphase - Produktentstehungsprozess (PEP)

  • Geld + Arbeit wird in Produktentwicklung investiert

1. Einführung

  • durch Werbung und Public Relations auf Produkt aufmerksam machen
  • die Umsätze steigen allmählich an
  • es werden noch keine Gewinne erzielt - Produktionskosten/Werbung
  • in dieser Phase entscheidet sich, ob der Markt das Produkt annimmt
  • hier entsteht Imageaufbau
  • endet, sobald Break-Even-Point erreicht ist

2. Wachstum

  • werden erstmals Gewinne erzielt, trotz
  • Ausgaben für Promotion und Kommunikation anhaltend hoch
  • durch starkes Wachstum gekennzeichnet
  • Preis- und Konditionenpolitik nimmt an Bedeutung zu
  • Konkurrenten werden auf Produkt aufmerksam

3. Reife

  • meist die längste Marktphase
  • ist die profitabelste
  • durch zunehmende Konkurrenz sinken am Ende die Gewinne
  • Wachstumsraten rückläufig
  • dennoch hohen Marktanteil
  • Anteil durch Erhaltungsmarketing/- Produktvariationen sichern bzw. weiter ausbauen

4. Sättigung

  • kein Marktwachstum mehr
  • Umsätze und Gewinne gehen zurück
  • Versuch, durch verschiedene Modifikationen mehr Kunden zu gewinnen
  • endet, wenn die Erlöse die Deckungsbeitragsgrenze wieder unterschreiten

5. Rückgang

  • der Markt schrumpft
  • negatives Wachstum und die Gewinne sinken
  • Portfolio sollte bereinigt werden, außer bestehen von Verbundbeziehungen mit anderen Produkten
  • evtl. Relaunch in Erwägung ziehen, damit das Produkt einen weiteren Lebenszyklus durchläuft
  • Ohne Relaunch - Abkündigung und dem Sinken des Umsatzes auf Null, beendet
  • Produktion wird eingestellt

End-of-Life-Phase

umfasst alle, nach Einstellung der Serien-Produktion, anfallenden Aktivitäten wie Garantieleistungen, Ersatzteilversorgung, Rücknahme, Entsorgung

Meist übersteigen dann die Auszahlungen die Einzahlungen - oft sind Fertigungseinrichtungen für diese Nachlaufphase nicht geeignet.Sinnvoll daher an Firmen oder Organisationseinheiten auszulagern, die auf dieses Geschäftsmodell spezialisiert sind.

Diese Karteikarte wurde von pattycat erstellt.