Marketing (Fach) / Grundlagen des Marketings (Lektion)

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Vorderseite Besonderheiten im Konsumgütermarketing
Rückseite
  • Konsumgüter richten sich an den privaten Konsumenten
  • Der Handel spielt eine besondere Rolle
  • Marketing kann in zwei Richtungen erfolgen:
  • Konsumentengerichtet
  • Marktbearbeitung auf der Ebene der Konsumenten
  • Klassisches Markenartikelmarketing
  • Versuch über hohen Bekanntheitsgrad und positives Image einen Nachfragesog auszulösen, so dass der Handel gezwungen wird das Produkt zu führen
  • --> Pull- Marketing
  • Handelsgerichtet
  • Versuch durch intensive Verkaufsbemühungen, z.B. Rabatte, den Handel dazu zu bewegen, das Produkt zu führen
  • --> Push-Marketing

Diese Karteikarte wurde von Konstantin11 erstellt.

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