= In er klassischen Interpretation bedeutet Marketing die Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potentiellen Märkte ausgerichteten Unternehmensaktivitäten. Durch eine dauerhafte Befriedigung der Kundenbedürfnisse sollen die Untermehensziele verwirklicht werden."

Marketing ist die markt- und kundenorientierte Form der untermnehmensführung.