Jedes einzelne Handelsunternehmen hat als Hauptziel möglichst viele Waren und Dienstleistungen anzubieten und durch deren Verkauf Gewinne zu erzielen. Die Waren müssen eingekaut, die Dienstleistungen bereitgestellt werden. Dies ist mit Kosten verbunden. Um Gewinne zu erzielen, müssen Waren und Dienstleistungen teuer verkauft werden, als eingekauft werden.