Wünsche scheinen unbegrenzt

Bedürfnissbefriedigung hängt ganz von Vermögens- und Einkommenssituation ab => diese finanziellen Mittel sind die Kaufkraft

der Teil, den sich Kunde mit Kaufkraft erfüllen könne = Bedarf

wird Bedarf zu tatsächlichem Kauf, spricht man von Nachfrage