= die Einstellung eines Unternehmens gegenüber Kunden, Lieferanten, Mitarbeitern u. Ä.; Wertesystem eines Unternehmens

Umfasst 3 Komponenten: Gesellschaftsbild (Bezug des U zur Gesellschaft und Politik), Unternehmensleitbild (=Unternehmenskultur), Menschenbild (Führungsphilosophie)