= langfristige Zielvorgabe, es kann sich auf unternehmerische Strategien, die Unternehmenskultur oder die Unternehmensphilosophie beziehen.

Das Unternehmesleitbild besteht aus 3 Teilen:

-Motto, auch Slogan, vermittelt in 1 kurzen Satz genau das Wissen über ein Unternehmen, das sich bei den Empfängern einprägen soll.

- Leitsätze, beschreiben die Leitidee & deren Umsetzung. Aussagen über Werte, Ziele, Erfolgskriterien werden getroffen. Kompetenzen, Leistungsfähigkeiten & Wettbewerbvorteile werden erläutert. Sie sind allgemein formuliert, gelten für alle Unternehmensbereiche. leitsätze müssen klar & verständlich formuliert sein & sollen zum Wegweiser der Unternehmenskultur werden.

- Leitidee, drückt den Sinn bzw. Nutzen eines Unternehmens für Kunden, Markt und Gesellschaft aus.