Vorökonomische und ökonomische Ziele hängen zusammen, da die vorökonomischenZiele – wie die Bezeichnung bereits andeutet – den ökonomischenZielen vorgelagert sind. Zu den vorökonomischen Zielen gehörenZiele der Kommunikationspolitik, die i. d. R. nicht durch ökonomischeGrößen messbar sind. Hierzu zählen beispielsweise das Unternehmensimage,die Einstellungen und Bedürfnisse der Zielgruppen, Dissonanzen der Konsumenten,die Kundenzufriedenheit und -loyalität etc

Zu den ökonomischen

Zielen können alle Ziele subsumiert werden, die sich aufkonkrete ökonomische Größen wie Marktanteil, Umsatz, Absatz,Deckungsbeitrag etc. beziehen und die durch entsprechende Operationalisierungendirekt gemessen werden können.