Bei einer Produktinnovation handelt es sich um ein neues Produkt, das inAbhängigkeit des Innovationsgrades in ‚Marktneuheiten‘ und ‚Unternehmensneuheiten‘unterschieden werden kann.

Liegt eine Marktneuheit vor, so handelt es sich um eine ‚echte‘ Innovation, die eine Marktlücke zu schließen vermag. Unter einer Marktlücke wird derjenige Teil des relevantenMarktes verstanden, in dem durch die derzeit verfügbaren Produkte dieBedürfnisse der Nachfrager nicht befriedigt werden

Hingegen liegt eineUnternehmensneuheit vor, wenn das neu entwickelte Produkt lediglich fürdas Unternehmen eine Neuheit darstellt. Zwar wird das Produktportfolioum eine solche Neuheit erweitert, jedoch schließt diese keine Marktlücke.