Prozess, um kognitive Dissonanz abzubauen. Kann mit verschiedenen Strategien erreicht werden. Generell Rechtfertigung gegenüber sich selbst.

1. Abwertung von Handlungsalternativen, die wünschenswerter erscheinen (forbidden toy paradigm)
2. Einstellungsänderung, Einlenken durch "sanften" Druck (forced compliance)
3. Aufwertung äußerst aufwändiger (zurückliegender) Handlungsweisen (effort justification)