Brutto RW/ Netto RW = Kontakt/Person

- wie oft werden mind. Einmal erreichte Personen im Durchschnitt erreicht.

- Reichweite und Kontaktanzahl können nicht gleichzeitig optimiert werden. Daher muss je nach Ziel entschieden werden, welcher Wert wichtiger ist. Sollen möglichst viele Leute die Werbebotschaft wahrnehmen oder sollen die Personen möglichst oft angesprochen werden.