Gesamtnutzerschaft – Affinität = Fehlstreuung

Fehlstreuung nennt man die Werbekontakte, die keine Werbewirkung erzielen, weil die Werbeempfänger nicht zur Zielgruppe gehören. Das kann bei der Anzeigenwerbung durch das Auseinanderklaffen von Verbreitungsgebiet des Anzeigenträgers und Kundeneinzugsgebiet geschehen.