Wirkung von Text:

- Typografische Gestaltung hat elementaren Einfluss auf die Anzeige

- Bild eines Textes hat unmittelbare Wirkung auf Anzeige (Gefallen, Missfallen, Assoziationen)

Gestaltungsaufbau

- Aufmerksamkeit erzeugen.

- Anders sein wollen

- Gute Headline finden (um Aufmerksamkeit zu erregen, Eyecatcher)

- Gute Gestaltung und

- Typografie sind die „Verpackung“ des Produktes

- Den Leser durch die Gestaltung führen

- Display-Advertising