1. Einführungsphase
2. Wachstumsphase
3. Reifephase
4. Sättigungphase
5. Rückgangsphase

Einführungsphase

• Die Hauptzielsetzung der Einführungsphase ist, möglichst schnell Wachstum für das produkt zu erzielen
• Haupt-Marketiginstrumente sind Marketinginstrumente Preis und Kommunikation

Wachstumsphase

• Umsatz steigt markant an , Gewinne nehmen zu

Reifephase

• Wachstumskurve beginnt merklich abzuflachen
• Gewinn in der Regel im Maximum ( oft auch bereits der Umsatz)

Sättigungsphase

• Umsatz stagniert
• Gewinn nimmt bereits wieder ab ( Preisaktionen, VF Massnahmen etc )

Rückgangsphase

• Umsatz ist klar rückläufig
• Gewinn kann negative sein ( d.h. Verlust )
• Strategische Optionen werden geprüft ( Produkt eliminieren oder am Markt halten )