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Marketing (Fach) / Grundlage (Lektion)

Vorderseite Marketingarten
Rückseite

Passives Marketing

  • Warten auf Inputs vom Markt, keine eigenen Markting aktivitäten
  • Reagieren auf Kundenwünsche
  • Kostengünstig, doch gefahr von Wettbewerb überholt zu werden
  • v.a bei langlebigen Invenstitionsgütern

Aktives Marketing

  • Aktives agieren auf dem Markt, viele eigene Marketing Aktivitäten. v.a Mafo, Produktentwicklung, Kommunikation und Preispolitik
  • Teuer und Risiko behaftet, doch Aussicht auf guten Gewinn Motto " no risk no fun"
  • v.a bei Konsumgütern und hart umkäpften Produktion/ Dienstleistung

Nicht -integrieretes Marketing

  • Viele verschiedene Stellen haben direkten Kontakt auf den Kunden
  • Keine Absprache untereinander
  • Jeder gestaltet den Marktauftritt so, wie er will
  • Das Unternehmen wirkt wirr und wiedersprüchlich

Integriertes Marketing

  • Alle Stellen, die Kontakt zu Kunden haben, stehen unter einer einheitlichen Führung
  • Nicht zwingend hierarchische Einordnung, oft nur fachtechnische
  • Regelung über Prozesse, Weisungen etc
  • Einheitliches CRM sehr hilfreich

Diese Karteikarte wurde von KimLam erstellt.

Folgende Benutzer lernen diese Karteikarte: