BWL (Fach) / Betrieblicher Leistungsprozess (Lektion)

Vorderseite Nenne Gestaltungsmerkmal einer Werbebotschaft!
Rückseite

Argumentation: Einseitig: Nur Argumente für das Produkt werden genannt. Geeignet für Zielgruppen mit niedrigerem Bildungsniveau und bei positiver Einstellung dem Produk gegenüber.

Zweiseitig: Pro und Contra Argumente werden abgewägt. Bei Zielgruppe mit höherem Bildungsniveau und eher negativer Einstellung zum Produkt.

Ansprache: Emotional: verusucht Wünsche und Gefühle zu wecken. Mehr Aufmerksamkeit und nützlich beihomogenen Produkten wie Waschmittel und Bier. Vor allem bei wenig erklärungsbeürftigen Produkten.

Rational: Sachlich und Informativ.

Reihenfolge der Argumente: climax order: stärkstes Argument wird am Ende der Werbebotschaft platziert.Für interessierte Kunden.

anti-climax-order: stärkstes Argument am Anfang. Aufmerksamtkeit wird geweckt, auch wenn praktisch keine Informationen vermittelt werden (Das beste Persil aller Zeiten)

Wichtig ist insgesamt ob es sich um Produkte handelt die vom Kunden sorgfältig ausgesucht werden (high involvement), Autos, Elektrogeräte, oder um low-involvement handelt.

Diese Karteikarte wurde von esel erstellt.