BWL (Fach) / Marketing 08.11. (Lektion)
(1) Produktbeschreibung anhand von Verwendungszweck (z.B. multifunktional)Produktvorteile (z.B. kalorienarm)Kundensegmente (z.B. Frauen über 40)Produktpositionierung (z.B. gesund, wohlschmeckend, sportlich)
(2) Prüfung des Produktkonzeptes durch Endabnehmer und Händler anhand verschiedener Fragen:Kundennutzen verstanden?Wichtigste Konkurrenzprodukte?Produktvorteile hinsichtlich einer klaren Abgrenzung gegenüber Konkurrenzprodukten ausreichend?Beurteilung des Preis-Leistungs-Verhältnisses?Präferenzen und Kaufabsichten bezüglich des neuen Produktes?Substitution von Produkten das neue Produkt?Kaufbarrieren?Vorschläge für Produktverbesserungen?
(3) Durchführung von Produktverbesserungen, sofern das Produktkonzeptnicht verworfen wird.
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