Ziel: Gruppenbildung (Cluster) von Elementen (z.B. Auskunftspersonen)so, dass hinsichtlich bestimmter Merkmale Elemente einer Gruppe einandermöglichst ähnlich („intern homogen“), die Gruppen selbst sich jedoch möglichstunähnlich sind („extern heterogen“).

Anwendungsbereiche im Marketing: Bildung von Marktsegmenten,Identifikation von Persönlichkeitstypen, Gruppenbildung von Produkten usw.