Kaufverhaltensrelevanz: bezug Kaufverhalten der Nachfrager herstellen

Messbarkeit: Marketingforschung erfassbar zu machen

Erreichbarkeit bzw. Zuverlässigkeit: Kommunikativ z.B. Medien

Handlungsfähigkeit: mögliche differenzierte bearbeitung von Segmenten von Marketinginstrumente

Wirtschaftlichkeit: Wirtschaftliche hinreichender Potezial

Zeitliche Stabilität: Stabilität der Kriterien über längeren Zeitraum