Vorteile der primären Marktforschung:

• Die spezielle Zielgruppe kann befragt werden.
• Es können, im Gegensatz zur sekundären Marktforschung, Informationen zum eigenen Produkt gesammelt werden.
• Die Daten sind aktuell.
• Die Daten stehen nur dem eigenen Unternehmen exklusiv zur Verfügung.

Nachteile:

• Die Marktforschung ist sehr kostenintensiv.
• Die Daten stehen erst nach einer gewissen Auswertezeit zur Verfügung.