(auch Primärerhebung, engl. field research) wird als eine empirische Methode genutzt, um neue, bisher noch nicht erfasste Daten zu erheben.

Hauptvorteil besteht vor allem in der Möglichkeit, problemadäquat Daten erheben und interpretieren zu können. Dies liegt vor allem daran das man das Erhebungsinstrument speziell für die eigene Fragestellung entwickeln kann.

Nachteil ist, dass Primärforschung in der Regel teuer und relativ zeitaufwändig ist. Zudem bedarf es methodischen Fachwissens, um die häufig komplexen Probleme bewältigen zu können.