MArketing Übung (Fach) / Übung 4 (Lektion)

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Vorderseite Prozess der Marktsegmentierung
Rückseite

--> Segmentbildung (Clusteranalyse) auf der Grundlage kaufrelevanter Verhaltensmerkmale (Präferenzen, Preissensitivität, Einstellungen, Markentreue)

--> Analyse und Identifikation von Beziehungen zwischen kaufrelevanten und beobachtbaren Kriterien

--> Definition von Segmenten auf der Grundlage direkt beobachtbarer Kriterien (z.B. demografisch), die stark mit dem relevanten Verhalten überschaneiden.

--> Auswahl der Zielsegmente und segmentenspezifische Bearbeitung

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