MArketing Übung (Fach) / Übung 4 (Lektion)
Vorderseite
Prozess der Marktsegmentierung
Rückseite
--> Segmentbildung (Clusteranalyse) auf der Grundlage kaufrelevanter Verhaltensmerkmale (Präferenzen, Preissensitivität, Einstellungen, Markentreue)
--> Analyse und Identifikation von Beziehungen zwischen kaufrelevanten und beobachtbaren Kriterien
--> Definition von Segmenten auf der Grundlage direkt beobachtbarer Kriterien (z.B. demografisch), die stark mit dem relevanten Verhalten überschaneiden.
--> Auswahl der Zielsegmente und segmentenspezifische Bearbeitung
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