A= Bedeutung = Stars=Schlussfolgerung= Diese Produkte oder Dienstleistungen werden gestärkt und ausgebaut. Sie haben hohen Marktanteil und befinden sich noch in der Wachstumsphase oder am Beginn der Reifephase.

B=Bedeutung=Fragezeichen=Schlussfolgerung= Diese Produkte oder Dienstleistungen werden weiterentwickelt und beobachtet. Sie befinden sich in der Einführungsphase und verbrauchen momentan noch mehr Geld als die einbringen

C=Bedeutung=Melkkühe(Cash-Cow)=Schlussfolgerung=In diesem Segment liegen Produkte oder Dienstleistungen am ende der Reifephase oder in der Sättigungsphase. Sie bringen einen hohen Deckungsbeitrag. Die Erträge dieser Produkte oder Dienstleistungen werden kassiert, ohne das noch allzu viel in das Produkt investiert wird.

D=Bedeutung=Arme Hunde=Schlussfolgerung= Das sind Produkte oder Dienstleistungen am Ende des Produktlebenszyklus.